老年教育领域迎来上市公司。

整理 | Vivian

(资料图)

排版 | Mico

大

公

司

美的首款家庭服务机器人小惟上线，

具备跌倒检测、紧急求救功能

天猫发起一页纸计划，倡议适老化改造说明书

箭牌家居加码老年市场，推出《我们都会老》音乐纪录片

阿里健康上线70岁以上老人新冠治疗药专属通道

索尼全部商品将进行适老化适残化改进

眼科巨头博士伦收购美国老年眼科医疗器械公司AcuFocus

投

融

资

量子之歌在美国IPO上市，聚焦成人教育和老年教育赛道

英国中老年人就业服务平台Rest Less获680万欧元融资

数

览

行

业

国家统计局：60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%

《中国蓝领群体就业研究报告（2022）》：50岁以上蓝领劳动者占比28%

京东发布年度消费趋势关键词，居家健康管理、适老产品受欢迎

《2023京东超市年货消费趋势报告》：年轻人买走8成老年人护手霜，超6成70后搜索“回礼”关键词

《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》：2021年45+中老年旅游者合计出游11.94亿人次

2032年泰国老年消费市场总估值将达920-930亿铢

韩国可能在2025年进入“超级老龄社会”，老年贫困问题突出

大公司

#01

美的首款家庭服务机器人小惟上线，具备跌倒检测、紧急求救功能

近日，美的首款家庭服务机器人“小惟”在各电商平台上线预售，这是一款集AI管家、家庭助理、安全卫士、科技玩伴于一体的综合型家庭服务机器人，售价32999元。小惟是由美的AI创新中心完全自主研发的第一代家庭服务机器人产品，配备了3D语义地图、语义导航技术，可以控制全屋家电并联动IoT设备，实现提前一步提供主动服务的场景。在安全卫士方面，小惟为家人提供远程看家、安全巡逻、紧急求救、跌倒检测等全方位、全时段的安全守候。（IT之家）

AgeClub观点

健康和安全是中老年群体的最大刚需，独居老人面临着更多的生活困难与安全风险隐患。此前，三菱电机通过家用电器为老年人提供监护服务。美的小惟机器人的出现，表明老年人的居家安全与照护问题正被越来越多的家电企业关注，也将推动智能服务机器人向更多老人和家庭普及。未来，智能家居与智能照护相结合是行业发展的一大趋势。

#02

天猫发起一页纸计划，倡议适老化改造说明书

近期，天猫与中国老龄事业发展基金会共同发起#一页纸计划#，呼吁商家未来能聚焦商品说明书适老化改造，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“一页纸”，助力长辈们无障碍使用新产品，超40家品牌也第一时间响应。据阿里零售平台数据显示，2021年平台上50岁以上的银发消费者总数超1.3亿人，4年时间增长近4.5倍。50岁以上银发群体线上消费额近5000亿，同比增长35%，4年复合增长率近40%。（东方网）

AgeClub观点

老年人已经逐渐开始接触智能家居、宠物用品、预制菜等新兴事物，但在使用的过程中，字号小、内容复杂的说明书很容易成为一道“门槛”。产品的适老化改造需要从用户角度出发，考虑得更全面，在说明书等细节上做到适老化，既可以有效降低老年人的产品使用门槛，提升老年人对各类新兴产品的消费兴趣，也将成为产品能否占领老年消费市场的关键点。

#03

箭牌家居加码老年市场，推出《我们都会老》音乐纪录片

近日，ARROW箭牌家居的公益品牌「箭牌泽计划」推出《我们都会老》公益音乐纪录片，鼓励老年人勇敢重拾热爱，放胆精彩。据了解，聚焦老年人的社会公益力量是箭牌泽计划的未来向标。箭牌家居密切关注着空巢老人的居家适老改造， 2022年双十一期间，曾联合天猫、中国老年学会和老年医学学会共同发起“黄扶手计划”，向社会送出5万个适老扶手。（千龙网、新民晚报）

AgeClub观点

随着60、70后为代表的新老人步入老年，品牌面向老年人的营销策略相应改变。不同于以往聚焦家庭场景的合家欢内容，此次箭牌家居公益纪录片关注老年人自我价值的实现，塑造了心怀热爱、勇敢追梦的老年人形象。既突破了智能家居传统的营销方式，又通过公益塑造了正面的品牌形象，有利于获得老年人的认可与信任。未来，与老年人建立情感共鸣的内容化营销将成为品牌吸引老年消费者的重要手段。

#04

阿里健康上线70岁以上老人新冠治疗药专属通道

近日，阿里健康互联网医院新冠发热门诊页面上线“问诊号源发放时段预告”，全天有10点、11点、19点、20点四个时段问诊开方，方便普通民众购买新冠相关药物。其中，晚上7点时段是“70岁以上老人专属爱心通道”。符合条件的老年用户可以进入专属通道问诊，医生会详细沟通病情，并酌情开具处方，用户可按处方购药。购药后，阿里健康不仅会为用户提供用药指导服务，还会定期邀请知名医院的专家直播，为患者答疑。（TechWeb）

AgeClub观点

老年群体是医疗资源的主要消费者，也是疫情之下受到冲击最严重的群体。阿里健康借助淘宝整体的互联网电商平台优势，利用互联网开展线上问诊，为缓解疫情期间医疗资源紧缺提供了另一种解决方式。这对于急需新冠治疗药物的老年人群可谓及时雨，也是“互联网+医疗健康”生态体系的进一步实践。

#05

索尼全部商品将进行适老化适残化改进

据日经新闻报道，索尼计划在2025年之前原则上把所有商品和服务进行适老化、适残化改造，提供对残障人士和老年人友好的产品。开发过程中索尼将征询残障人士意见，减少遥控器的按钮并改进形状等，提高产品使用方便性。此后在公司内部的开发规则中加入采纳残障人士意见的要求。（日经新闻）

AgeClub观点

老年人正在成为越来越多消费品类的重要购买者和使用者，通用消费品的适老化改造既是适应老龄化社会的必然趋势，也能以对老年人更友好的姿态加速俘获这一消费领域的新兴群体，从而赢得增量市场。当前，老年人在整个社会的比重越来越高，各种需求也在快速释放，但供给极度稀缺，适老化改造将成为众多消费品企业发力中老年市场的第一步。

#06

眼科巨头博士伦收购美国老年眼科医疗器械公司AcuFocus

近日，眼科巨头博士伦收购美国老年眼科医疗器械公司AcuFocus，交易金额未披露。据悉，AcuFocus创立于2001年，专注于治疗老花眼和白内障等老年眼科问题，通过提供突破性的小孔径人工晶状体技术，以解决眼部护理中各种未满足的需求。其产品包括IC-8 Apthera人工晶状体（IOL），该晶状体于2022年1月获得美国食品和药物管理局批准，是第一款也是唯一一款小孔径非复曲面扩展焦深 （EDOF） 人工晶状体，适用于某些角膜散光屈光度高达5.8度并希望同时解决老花眼问题的白内障患者。（AcuFocus官网）

AgeClub观点

老花眼和白内障是中老年人高发的眼科问题，根据中华医学会眼科学分会统计，我国60岁以上人群白内障发病率约为80%，52岁以后老花眼的发病率则接近100%。当前，全球多个国家均已步入老龄化社会，在老年人口不断增多的大背景下，老年眼科健康也是眼科领域值得重点关注的赛道。

投融资&上市

#07

量子之歌在美国IPO上市，聚焦成人教育和老年教育赛道

近日，成人在线学习服务提供商量子之歌正式在美国纳斯达克挂牌上市，股票代码“QSG”，发行价为每ADS(美国存托股票)12.50美元，共计发行325万股ADS，募资总额4063万美元。量子之歌原名尔湾科技，旗下包含启牛学堂、千尺学堂、讲真学堂等多个知识分享平台，以成人教育为核心，聚焦财商学习、老年教育和终身学习。（格隆汇）

AgeClub观点

随着终身学习的观念被许多中老年人接受，老年教育正在成为许多教育平台重点发展的方向。量子之歌以成人教育和老年教育为布局重心，此次成功上市验证了老年教育赛道的前景。不过，其面向中老年人的课程也因急于变现、涉及虚假宣传等广受诟病和质疑。这也意味着，过去在教育赛道通行的快节奏流量打法，在老年行业并不完全适用。只有真正以用户为中心打磨产品和服务，才能在老年教育赛道走的长远。

#08

英国中老年人就业服务平台Rest Less获680万欧元融资

近日，英国中老年人就业服务平台Rest Less获得由Moneta Venture Capital领投的680万欧元融资，新资金将用于加速对养老金和晚年贷款领域独特金融服务产品的研发。Rest Less是一家针对50岁以上人口提供工作、志愿服务和指导的在线平台，拥有包括育儿、人力资源、健康与社会护理、会计等数十个领域的课程。在职业帮助之外，该平台针对用户特点，同时涵盖日常财务、退休计划、保险、遗嘱丧葬等服务，以帮助用户在工作、健康、养老金等方面向晚年平稳过渡。（鲸准、腾讯网）

AgeClub观点

老年人再就业，伴随老龄化进程加快已成为社会趋势。然而，50岁以上人口面临更大的职场挑战和被裁员的风险，如果能为中老年人提供相应培训服务，提升求职能力，将盘活中老年人再就业市场。目前，我国老年再就业培训市场仍处于初期阶段，以政府力量为主，商业入局较少。参考国外老年人再就业培训平台建设，可以为国内企业进军老年培训市场提供新思路。

数览行业

#09

国家统计局：60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%

国家统计局发布的数据显示，2022年末全国人口（包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员）141175万人，比上年末减少85万人。从年龄构成看，16-59岁的劳动年龄人口87556万人，占全国人口的比重为62.0%；60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口20978万人，占全国人口的14.9%。（澎湃新闻）

AgeClub观点

目前，中国老龄化程度加深。2021年末的国家统计局数据显示，60岁及以上人口26736万人占比18.9%，其中65岁及以上人口20056万人，占比14.2%。可以看到，在全国人口减少的大背景下，老年人口以千万级的数量大幅提升，银发经济的市场窗口正在到来。不管是面向活力老人的文娱社交、健康管理服务，还是面向高龄老人的刚需照护类服务，都需要抓住这一关键的发展红利期。

#10

《中国蓝领群体就业研究报告（2022）》：50岁以上蓝领劳动者占比28%

近期，首都经济贸易大学中国新就业形态研究中心发布了《中国蓝领群体就业研究报告（2022）》。报告依托短视频平台“快手”开展蓝领群体调研，分析了蓝领群体的就业现状及特征。报告显示,蓝领劳动者年龄分布中，50岁以上年龄组占比最高，达到28%；41-49岁年龄组蓝领劳动者占比为20%。同时，蓝领群体存在较为严重的技能短缺现象，不仅基础技能与通用技能短缺，在特殊技能与专业技能上的短缺更为严重。（新华网）

AgeClub观点

有报告数据显示，老年人再就业意愿强劲。盘活中老年人力资源，既能发挥活力老人价值，也能减轻社会抚养负担。目前，具有专业技术能力的老人更容易找到待遇较好，能力对口的工作。在蓝领群体专业技术能力严重短缺的情况下，50岁以上人群对有针对性的职业技能培训需求增加，中老年职业教育市场将迎来新的发展机遇。

#11

京东发布年度消费趋势关键词，居家健康管理、适老产品受欢迎

近日，2022年京东年度消费趋势关键词发布。从搜索量来看，“送礼长辈”的热门搜索产品中酒和营养品受到较高关注，“礼物送丈母娘”成为今年搜索量增速更高的关键词。在居家类产品中，适老马桶、适老家具成交额同比增长均超2倍。同时，慢病管理、健康监测、自检自查等相关产品以及主动式健康管理服务受到欢迎。成人尿裤、安全防护、助行器、康复辅助、家庭护理类等产品销售实现高速增长，智能血糖仪、体温计、血氧仪、心电监测仪成交额同比增长分别为678%、379%、379%、155%。

AgeClub观点

从京东发布的数据来看，“孝心经济”、居家场景下的适老化改造和健康管理需求都是值得老年行业从业者关注的方向，而线上各个领域的银发消费快速增长，也表明线上正日益成为激活银发产业发展的主流渠道，需要从业者更进一步探索和发掘，找到其中链接和转化的关键。

#12

《2023京东超市年货消费趋势报告》：年轻人买走8成老年人护手霜，超6成70后搜索“回礼”关键词

近日，京东超市发布《年货中国——2023京东超市年货消费趋势报告》。报告显示，年轻人购买了8成老年人护手霜。同时，70后消费者年货消费中呈现家庭排在第一位的趋势：5斤装的进口智利车厘子，7成被70后买走；儿童电子琴，6成由70后为孙辈购买。文化上，年礼节俗升温。超6成70后搜索“回礼”关键词，“送岳父”关键词搜索上升300%。（快科技）

AgeClub观点

京东超市的年货数据，一方面表明为老年人研发的产品正在俘获越来越多年轻人，这也侧面映证当企业以中老年人为度量衡研发更友好的产品时，也将更容易打入更广泛的人群。另一方面，在孝心经济的带动下，中老年人的家庭消费和礼品消费需求同样在快速释放，值得企业关注和挖掘。

#13

《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》：2021年45+中老年旅游者合计出游11.94亿人次

近日，中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》。报告显示，2021年45岁以上中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据国内旅游客源市场36.81%，成为重要客源。旅游形式上，受新冠疫情多点散发、局部地区规模爆发的影响，2022年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征。国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。（中国旅游研究院）

AgeClub观点

中老年人尤其是45-65之间的活力老人已经成为旅游市场的一大主力，三年疫情对整个旅游行业造成沉重打击，也无形中推动了旅游行业的转型升级，不少旅企也是在这个节点关注到中老年人对旅游的旺盛需求。如今，伴随疫情管控政策调整，可以预见，中老年旅游市场也将迎来复苏。

#14

2032年泰国老年消费市场总估值将达920-930亿铢

泰国数据显示，2021年泰国老年人（65岁及以上）占总人口比重14.51%，按照官方预测，到2032年该比例将增至28%。老龄化给泰国老年产业发展创造了新机遇，康复服务、医疗用品和辅助设备以及夕阳红旅游已成热点。2021年，泰国老年人医疗用品和辅助设备销售额在80-90亿铢，预计未来5年年均涨幅7.8%；老人护理行业总估值大约在100亿铢，年均涨幅可达1.5倍。机构预测，到2032年，泰国老年人消费品市场总估值将高达920-930亿铢，其中养老院、老年人家具、保健养生品、老年人文旅活动等服务项目最具潜力。（泰国中华网）

AgeClub观点

老龄化已成全球趋势，其中亚太地区老龄化速度较快。泰国作为东南亚地区重要国家之一，其老年产业的发展，是新兴市场崛起的缩影。随着疫情形势的好转，老年行业的跨国贸易有望持续增加，相关从业者可将东南亚等地区纳入拓展计划，挖掘银发经济增长点。

#15

韩国可能在2025年进入“超级老龄社会”，老年贫困问题突出

据《韩国时报》报道，2022年，韩国65岁以上老年人占总人口的17.5%。到了2025年，该占比数预计将达到20%以上，这意味着韩国将从2025年开始正式进入超级老龄社会。但韩国老年人的贫困问题一直非常严重。2020年的统计显示，在经合组织成员国中，韩国是老年人贫困率最高的国家，高达40.4%，远高于第二名美国（23%）和第三名日本（20%）。2022年，在韩国，由两位55岁至79岁的老人组成的家庭每月可领取的养老金平均为138万韩元，远低于两人最低基础生活费216万韩元。为了填补家用，近半数韩国老年人仍坚持出门工作。（环球时报）

AgeClub观点

老龄化这一全球问题，在中日韩都有明显反映。出门工作已经成为韩国贫困老人的必然选择。以老年再就业为主题的政府扶持和创业项目，在中国还处于起步阶段，仍待加强。老年贫困意味着政府将承担更多服务和产品的兜底和集采，面向韩国社会保障体系的产品出海将更为有效。

-END-

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